Spannende Begegnungen
На прошлой неделе на лекцию по Tourismusmarketing приходила приглашенный гость. Frau B. – управляющая компанией, которая занимается Dresden Marketing, то есть всем, что связано с маркетинговыми кампаниями города (и не только). Мне с первых недель бросилось в глаза обилие рекламы самого города, музеев, событий, даже Рождества. Оказывается, этим занимаются в этой фирме. Все эти плакаты яркие, с красивыми фотографиями, выдержанные в едином стиле.
Она рассказала нам о потоках туристов, посещающих Дрезден, что в целом количество туристов стабильно растет, но в последний год из-за негативного имиджа города стало сложнее показывать город с хорошей стороны. Ухудшение имиджа связано, как все знают, с еженедельными демонстрациями Pegida в центре. Разумеется, это показывают в новостях и именно такая картинка доходит до многих. Вот в том числе и этим занимается организация, которой управляет Frau B.
Среди распределения туристов по странам, из которых они приезжают, очень заметен упадок количество российских туристов – аж на 29%. Конечно, это связано с падением рубля. А еще она назвала причиной то, что “Путин сказал всем никуда не ездить и сидеть дома”. С этой причины я, конечно, ухмыльнулась :) Если у тебя в кошельке вдруг стало вдвое меньше денег, то вряд ли тебя интересует, говорит ли тебе кто-то сидеть или не сидеть дома.
На каждый год они разрабатывают буклеты с информацией о различных культурных событиях и каждый год они придумывают какую-то определенную тему, на которую делается фокус. Она показала нам эскизы обложки для буклета на этот год, в итоге был выбран и использован этот:
Еще Frau B. рассказала про свою первую маркетинговую кампанию на посту в Дрездене. Это было Рождество, которое с тех пор продолжается из года в год. И хоть на самом деле в городе нет ни снежинки, такие плакаты на остановках, размера А1, лично мне добавляют новогоднего настроения!
Организация также продвигает Дрезден в разных соцсетях и подобных сервисах. Этим летом, например, они приглашали в город инстаграмщиков, которые провели тут пару дней, наделали много разных фоток и постили их под каким-то определенным хештегом. Я не знаю, повлияет ли это на приток туристов, но само по себе, конечно, прикольно, что они пытаются идти в ногу со временем и современной молодежью. В общем, мне очень понравился ее доклад, было очень интересно и даже немножечко захотелось заниматься маркетингом :))) Вот почему наш факультет не устраивает никаких докладов по нашей тематике? Ведь по ней есть столько интересных людей, которые тоже могут много рассказать!
Alle in diesem Post benutzten Bilder gehören der © Dresden Marketing GmbH und wurden von deren Webseite für eine nicht-kommerzielle Nutzung kopiert (http://www.marketing.dresden.de/)
